המותג נוצר בהשראת הטבע והחיים, מתוך חשיבה כי ניתן להציב את הרהיטים בכל זמן ובכל מקום, ללא קשר לעונה ולסביבה. צוות המותג דוגלים בגישה: "לחיות את העיצוב"- הם מעצבים רהיטים עם שפה מכילה שאינה מוגבלת בגבולות מרחביים, ומאמינים כי כדי לחקור את הדרכים הרבות לשלב עיצוב עם חלל יש להתנסות בכל גווניו, ולכן מרבית מהקולקציה הינה בצבעים עזים וייחודיים למותג.
